Como ‘Vale Tudo’ se tornou a novela mais rentável da Globo

Se você achou que o remake de ‘Vale Tudo’ ia ser só mais uma tentativa de surfar na nostalgia dos anos 80, errou feio. A nova versão da clássica trama de Gilberto Braga não só vingou como se tornou a novela mais rentável da Globo nos últimos tempos. E não, não estamos falando de recordes de audiência. O segredo aqui tem mais a ver com pix do que com ponto no Ibope.

Débora Bloch como Odete em 'Vale Tudo' da Globo (Foto: Reprodução/Globo)

Com uma média meio morna na TV — na casa dos 24 a 25 pontos em São Paulo — a novela não estourou no tradicional, mas fez bonito (e bem mais lucrativo) onde realmente importa hoje: no digital e no comercial. Enquanto o público zapeava no controle remoto, os anunciantes abriram a carteira como se estivessem num leilão de apartamento no Leblon, bairro chique da Zona Sul carioca.

Segundo o colunista Ricardo Feltrin, do F5/Folha, ‘Vale Tudo’ superou 'Mania de Você' em faturamento com menos de um mês no ar. Já 'O Tempo' revelou que mais de 60 ações comerciais foram fechadas antes mesmo da estreia da novela — e com pesos-pesados como Dove, Amazon, Coca-Cola, Omo, Vivo e BYD investindo forte.

Se a audiência linear não empolga tanto, o digital compensa com sobra: a novela bombou no Instagram da Globo, ultrapassando 100 milhões de visualizações nos vídeos oficiais, ficou entre os assuntos mais comentados do X (antigo Twitter) por mais de 250 horas, e ainda cravou o posto de conteúdo mais assistido no Globoplay tanto ao vivo quanto sob demanda no mês de estreia.

E se você achava que os tempos mudaram desde a versão de 1988, pense de novo: a estética pode ter sido repaginada, os filtros são em HD e o Instagram está on, mas a moral continua a mesma — vale tudo pelo lucro.

João Guedes