Fórmula 1 na pista dos bastidores: Band e Globo disputam os direitos de transmissão

NA DISPUTA! — Por Manu Cárvalho

Reprodução/Red Bull Racing/Mark Thompson/Getty Images

Enquanto os motores da Fórmula 1 seguem rugindo em pistas ao redor do mundo, uma disputa igualmente acirrada acontece longe dos circuitos: Band e Globo estão em uma verdadeira corrida pelos direitos de transmissão da categoria a partir de 2026. O atual contrato da Band com a Liberty Media, dona dos direitos da F1, se encerra em 2025 — e os bastidores já fervem com propostas, estratégias e negociações que prometem mudar o cenário do automobilismo na TV brasileira.

Após anos de domínio global da Globo na categoria, a Band surpreendeu ao assumir os direitos em 2021, apostando forte em uma cobertura ampla e apaixonada. Desde então, a emissora conquistou elogios e aumentou seu prestígio com os fãs. Mas agora, a antiga detentora quer a taça de volta.

A proposta da Globo: TV aberta, Sportv e Globoplay

Segundo fontes do mercado, a Globo apresentou à Liberty uma proposta robusta que engloba TV aberta, transmissão por assinatura no Sportv e streaming via Globoplay. A ideia é criar um ecossistema multiplataforma que amplie o alcance e a monetização da categoria no Brasil.

“A Fórmula 1 faz parte da história da Globo. Ela foi nossa por décadas. Queremos voltar com força total, não apenas com transmissão, mas com cobertura jornalística intensa e conteúdo exclusivo nas nossas plataformas”, afirmou um executivo da emissora sob anonimato.

A estratégia mira um público cada vez mais conectado, que consome esportes em diferentes telas e horários. O Globoplay, por exemplo, já oferece transmissões ao vivo de campeonatos como a Libertadores e o Brasileirão, e seria o braço digital para conquistar o público jovem e os entusiastas on demand.

A Band não pretende entregar fácil

Mesmo diante da proposta da concorrente, a Band não joga a toalha. A emissora, que apostou alto na Fórmula 1 nos últimos anos, transformou o esporte em um dos carros-chefes da sua grade e conquistou a confiança dos fãs.

Além da exibição das corridas ao vivo, a Band criou programas especializados como o "Band Esporte Motor", reforçou sua equipe de comentaristas e construiu uma cobertura jornalística sólida. O retorno em audiência e imagem foi significativo.

“Fomos nós que trouxemos a F1 de volta para o centro da cultura esportiva no Brasil. Nossa cobertura respeita a paixão do fã e a importância do esporte. Seguimos confiantes”, declarou um porta-voz da emissora.

O fator financeiro: quem oferece mais?

Como sempre, a decisão final da Liberty Media deve considerar o valor financeiro envolvido. E, nesse quesito, a Globo tem uma vantagem: estrutura consolidada, maior alcance nacional e experiência comercial mais ampla. A emissora estaria disposta a desembolsar um valor acima do contrato atual com a Band, além de oferecer contrapartidas promocionais em seus diversos meios.

No entanto, a Band pode compensar com flexibilidade editorial, foco exclusivo e um histórico recente de comprometimento com o automobilismo, algo valorizado pela Liberty nos contratos com outras regiões.

O Brasil ainda é peça-chave para a F1

Mesmo após a saída de nomes como Felipe Massa e Rubens Barrichello, o Brasil continua sendo um dos mercados mais estratégicos da Fórmula 1. A tradição de títulos com Ayrton Senna, Nelson Piquet e Emerson Fittipaldi mantém o país como um dos mais apaixonados pelo esporte — e isso se traduz em audiência, engajamento e receita.

Além disso, a realização do GP de São Paulo em Interlagos, que segue no calendário até pelo menos 2030, reforça a importância do Brasil no circuito global. Uma transmissão nacional forte ajuda não apenas a Liberty, mas também os patrocinadores e os organizadores locais.

A bandeirada ainda está longe

A decisão final da Liberty Media sobre os direitos de transmissão da Fórmula 1 no Brasil deve ocorrer até o início de 2025, dando tempo hábil para planejamento e estratégias de marketing. Até lá, a corrida entre Band e Globo promete ser tão intensa quanto uma disputa entre Verstappen e Hamilton em Silverstone.

O público, por enquanto, segue no aguardo — com a certeza de que, independentemente do vencedor, o Brasil continua no grid de largada do maior espetáculo da velocidade.

E você, torce por qual emissora nessa disputa?