Maria de Fátima entra no jogo da influência em ação inédita no Todo Mundo no Rio

Rio de Janeiro, 3 de maio de 2025 — Não é só o show da Lady Gaga que está dando o que falar em Copacabana. Neste sábado, a famosa faixa de areia carioca será também palco de um encontro curioso entre ficção, marketing e cultura pop, com a presença da personagem Maria de Fátima Acioly, da novela Vale Tudo, em uma das áreas mais disputadas do evento: o espaço exclusivo da marca Corona, patrocinadora oficial do festival internacional Todo Mundo no Rio.

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Vivida pela atriz Bella Campos, Maria de Fátima fará sua primeira “presença VIP” em um grande evento, numa estratégia inovadora de crossmedia que une a televisão aberta da Globo, o engajamento das redes sociais e ações promocionais ao vivo — tudo isso com um pano de fundo musical global.

A ativação, fruto de uma parceria entre Ambev, Globo e as agências InPress, Droga5 e Africa, promove um feito inédito: uma personagem de novela sendo oficialmente patrocinada em suas redes sociais por uma marca de cerveja. A ação integra ficção e realidade de forma orgânica, misturando narrativas, tendências de consumo e comportamento digital.

“Corona já tem uma parceria consolidada com a Globo e também com a atriz Bella Campos. Estender essa relação para a personagem Maria de Fátima é algo muito grandioso para nós como marca”, afirma Gabriela Gallo, diretora de marketing da Corona. “Estamos realizando uma ação que acontece simultaneamente em TV, redes sociais e imprensa. Isso nos coloca como pioneiros em patrocinar um post de uma personagem.”

Maria de Fátima: Quando a novela sai da tela e pisa na areia

A trama foi habilmente costurada com o capítulo de hoje da novela, em que Solange (Alice Wegmann) recebe um convite para a área VIP da Corona no show da Lady Gaga — e o entrega a Maria de Fátima. É o impulso que a ambiciosa personagem precisava para se aproximar do mundo que deseja: o das celebridades, dos flashes e, claro, dos contratos de influência digital.

Para Claudio Paim, diretor de Produtos Publicitários da Globo, o projeto é um exemplo do potencial de integração entre universos midiáticos:

“Combinar ativos exclusivos da Globo, na co-criação de um projeto inédito como esse, só é possível com nosso ecossistema completo. É uma ação que permite que as histórias transbordem de forma natural entre plataformas. Ganha a marca, ganha o público e ganha a televisão.”

Ficção, marketing e o novo jeito de contar histórias

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A movimentação em torno da personagem é também um retrato do novo formato de política cultural e comercial no entretenimento brasileiro, em que as histórias ultrapassam os limites da tela para gerar experiência real e valor simbólico.

O espaço da Corona, neste final de semana, se tornou mais do que uma área VIP: virou uma metáfora do desejo de pertencer, de ser visto, de influenciar — temas centrais não apenas para Maria de Fátima, mas para milhões de brasileiros que acompanham seu caminho entre erros, acertos e ambições.

Ao final, a pergunta que ecoa entre os fãs e curiosos é direta: será que, finalmente, Maria de Fátima vai se tornar a celebridade que tanto almeja ser? Por enquanto, ela já entrou no jogo — e, dessa vez, com patrocínio e pulseira dourada.