O nome Kanye West é sinônimo de controvérsia e inovação. Desta vez, o artista surpreendeu o mercado com o lançamento do Yeezy SPLR, um calçado minimalista e acessível, que chega ao consumidor por apenas 20 dólares (aproximadamente R$ 120). Em suas redes sociais, Kanye não poupou entusiasmo ao compartilhar detalhes do lançamento, reafirmando seu compromisso com o design acessível e sua postura provocativa.
A popularidade da linha Yeezy
Desde sua criação, a linha Yeezy conquistou um lugar de destaque no mercado global de moda. Fundada por Kanye West, a marca foi inicialmente desenvolvida em parceria com a Adidas, uma colaboração que teve início em 2009 e gerou resultados impressionantes: em 2021, as vendas da linha atingiram US$ 2 bilhões, representando cerca de 10% do faturamento total da Adidas.
Entretanto, em 2022, a parceria foi abruptamente encerrada após declarações antissemitas feitas por Kanye West. A ruptura não passou despercebida e gerou um prejuízo de 513 milhões de euros (US$ 540 milhões) para a Adidas no quarto trimestre daquele ano, além de um impacto negativo de 500 milhões de euros nos lucros projetados para 2023. Apesar do fim da colaboração, modelos icônicos como o Yeezy Slide Soot e o Yeezy Boost 350 V2, em versões como Granite e Slate, continuam entre os favoritos dos fãs, com preços que variam de R$ 830 a R$ 1.750.
Foto: Reprodução /Pinterest
A nova estratégia de Kanye West
Com o lançamento do Yeezy SPLR, Kanye reafirma um novo posicionamento: design para todos, sem os preços exorbitantes que tradicionalmente acompanham produtos de luxo. O calçado minimalista é um reflexo dessa visão e parte de uma estratégia mais ampla de marketing que combina acessibilidade com a narrativa polêmica do artista.
Desde que cortou os laços com a Adidas, Kanye tem se dedicado a projetos independentes, explorando novas maneiras de conectar sua marca ao público. Um ponto central dessa estratégia é a promoção de seus produtos a preços baixos, garantindo que um maior número de pessoas possa adquirir itens Yeezy. Ao mesmo tempo, ele alimenta sua imagem de gênio provocador, com declarações como “Eu não faço colaborações”, compartilhada em seu Instagram.
A polêmica como parte da marca
Kanye não apenas cria produtos, mas também constrói uma narrativa em torno deles. No lançamento do Yeezy SPLR, ele desafiou opositores ao se autodeclarar o GOAT (Greatest of All Time – o melhor de todos os tempos). Essa combinação de acessibilidade e provocação tem se mostrado eficaz para manter sua marca em evidência, mesmo em meio às críticas.
A estratégia de Kanye West é clara: oferecer produtos que atraem pelo preço e pela inovação, enquanto sua personalidade excèntrica e suas declarações inflamadas garantem que ele continue no centro das atenções. O Yeezy SPLR é mais do que um calçado; é um reflexo do impacto de Kanye na moda e na cultura pop, permitindo que o público escolha o que mais lhe atrai: um produto acessível ou a narrativa que o acompanha.
Apesar de suas falas controversas, é inegável a capacidade de Kanye West de se reinventar como artista e empreendedor. O Yeezy SPLR é mais um capítulo nessa história de inovação e polêmica.
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